Studiu de caz: Cum am transformat site-ul Hyper Line într-o platformă modernă și performantă

Uneori, un business evoluează mai repede decât site-ul care îl reprezintă.

Asta a fost și situația în cazul Hyper Line. Compania avea deja experiență și un portofoliu solid, însă site-ul vechi era simplu, clasic și destul de basic ca prezentare, fără să transmită cu adevărat nivelul companiei și al produselor sale.

Pentru acest proiect, nu ne-am propus doar să schimbăm aspectul site-ului.

Am făcut un redesign complet, în care am regândit structura, modul de prezentare a informațiilor, navigarea, paginile de produse, elementele de contact, conținutul și partea de SEO.

Obiectivul a fost simplu: să construim un site care să arate modern, să fie ușor de folosit și să prezinte Hyper Line într-un mod mult mai clar și profesionist.

De unde am pornit

Site-ul vechi avea o structură clasică și o prezentare vizuală simplă. Informațiile existau, însă nu erau puse suficient de bine în valoare.

Pentru un business care activează într-un domeniu tehnic și care are o experiență de peste două decenii, considerăm că site-ul trebuie să facă mai mult decât să ofere câteva informații despre companie.

Trebuie să răspundă rapid la întrebările unui potențial client:

Cine este compania? Ce produse oferă? Ce tipuri de soluții are? Ce experiență are? Ce proiecte a realizat? Cum pot lua legătura? Cum pot cere o ofertă?

Așa că am început redesignul nu de la culori sau animații, ci de la structură și experiența utilizatorului.

Homepage-ul – construit pentru a spune povestea companiei

Homepage-ul este, în cele mai multe cazuri, primul contact dintre un potențial client și companie.

De aceea, am construit pagina astfel încât informațiile să apară într-o ordine firească: mai întâi să înțelegi ce face compania, apoi să vezi experiența și produsele, să descoperi serviciile și avantajele, să vezi proiectele și clienții, iar la final să ai mai multe posibilități de a lua legătura.

1. Primul lucru pe care trebuie să îl înțelegi: ce oferă compania

În partea de sus a homepage-ului am construit un banner principal de dimensiuni mari, cu un mesaj foarte clar H1:

„Rafturi metalice industriale și comerciale pentru depozitare eficientă”

Am adăugat o descriere scurtă și un buton CTA pentru a conduce utilizatorul către următorul pas.

Am ales formularea și din perspectiva SEO. Un utilizator trebuie să poată înțelege imediat domeniul companiei, iar Google trebuie, la rândul său, să poată identifica rapid subiectul principal al paginii.

Este o diferență importantă față de un banner care ar spune doar ceva general de tipul „Soluții profesionale pentru afacerea ta”.

Un mesaj clar este mai util atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare.

2. Despre companie – experiența de peste 22 de ani

După ce utilizatorul află ce face Hyper Line, următorul pas este să afle cine se află în spatele companiei.

Am introdus o secțiune dedicată companiei, în care este evidențiată experiența de peste 22 de ani.

Am considerat important ca această informație să apară cât mai devreme în parcursul utilizatorului, deoarece experiența este un element relevant într-un domeniu în care soluțiile de depozitare trebuie alese corect și adaptate nevoilor fiecărui proiect.

Tot în această zonă am integrat și recenziile clienților preluate din Google, astfel încât experiența companiei să fie susținută și de feedbackul real al celor care au colaborat cu ea.

3. Produsele – organizate simplu și logic

Una dintre schimbările importante față de vechiul site a fost modul în care sunt prezentate produsele.

Am construit o structură clară pornind de la cele două categorii principale:

Rafturi metalice industriale

și

Rafturi metalice comerciale

Fiecare dintre acestea este împărțită apoi în subcategorii, astfel încât utilizatorul să poată identifica rapid soluția care îl interesează.

În loc ca toate produsele să fie prezentate într-o structură greu de parcurs, noul site oferă un traseu logic:

Categorie → Subcategorie → Tip de produs → Informații → Solicitare ofertă

Este o schimbare care pare simplă, dar are un impact important asupra experienței de navigare.

4. Serviciile – nu doar ce vinzi, ci și ce poți oferi

După prezentarea produselor, am introdus secțiunea dedicată serviciilor.

Aici utilizatorul poate înțelege mai bine ce se află în spatele produsului și ce poate obține de la companie dincolo de simpla achiziție.

Am urmărit ca această secțiune să fie prezentată clar, fără texte inutile și fără să încărcăm pagina cu informații pe care utilizatorul nu le caută în acel moment.

5. Beneficiile – de ce să alegi Hyper Line

Am continuat homepage-ul cu o secțiune dedicată beneficiilor.

Este zona în care comunicăm mai degrabă valoarea colaborării decât caracteristicile produselor.

Un site bun nu trebuie doar să spună „ce vindem”, ci și să răspundă la întrebarea:

„De ce ar trebui să aleg această companie?”

De aceea, beneficiile au fost prezentate într-un format vizual simplu și ușor de parcurs.

6. Clienții – experiența prezentată prin proiecte reale

Următorul element important este reprezentat de logo-urile clienților cu care Hyper Line a colaborat.

Această secțiune are un rol simplu: să ofere utilizatorului un reper real asupra experienței companiei.

În loc să spunem doar că există experiență, o și prezentăm vizual prin intermediul companiilor pentru care au fost realizate proiecte.

7. Video de prezentare + formular de contact

În continuarea homepage-ului am combinat două elemente importante:

prezentarea companiei și posibilitatea de a lua legătura.

Am introdus un videoclip de prezentare alături de un formular de contact.

Astfel, utilizatorul poate afla mai multe despre Hyper Line și, dacă este interesat, poate trece direct la contact fără să fie nevoit să caute separat pagina de contact.

Este un principiu pe care l-am urmărit în întregul redesign:

atunci când utilizatorul este interesat, următorul pas trebuie să fie cât mai ușor de făcut.

8. Ultimele articole – conținut care continuă să lucreze pentru site

La finalul homepage-ului am introdus ultimele articole din secțiunea de noutăți.

Astfel, homepage-ul nu rămâne o pagină statică, ci poate afișa în permanență conținut nou.

Pe lângă utilitatea pentru utilizator, o secțiune de conținut actualizat oferă și o bază bună pentru dezvoltarea organică a site-ului în timp.

Contactul trebuie să fie la un click distanță

Unul dintre lucrurile pe care le-am tratat diferit față de un site clasic este accesul la datele de contact.

Am introdus o mică zonă cu trei iconițe – Telefon, WhatsApp și Email, într-un stil minimalist, inspirat de simplitatea interfețelor Apple.

Am păstrat această abordare atât pe desktop, cât și pe mobil.

Ideea nu a fost să adăugăm încă un element vizual, ci să facem una dintre cele mai importante acțiuni ale site-ului cât mai accesibilă.

Dacă un utilizator vrea să sune, să scrie pe WhatsApp sau să trimită un email, nu ar trebui să caute prin site pentru a face asta.

Footer-ul – toate informațiile importante într-un singur loc

Am acordat atenție și footer-ului.

Aici am inclus toate datele importante de contact și informațiile despre companie, inclusiv denumirea firmei, datele firmei, adresa completă cu cod poștal și numărul de telefon în format internațional.

Un detaliu important a fost consecvența.

Datele de contact sunt prezentate la fel în toate zonele site-ului, fără variante diferite ale numărului de telefon sau ale adresei.

Pentru utilizator, acest lucru oferă claritate. Pentru partea de SEO local și datele structurate, consistența informațiilor este de asemenea importantă.

Mai mult decât homepage: am reconstruit întregul site

Redesignul nu s-a limitat la prima pagină.

Pentru ca noua experiență să fie coerentă, am reorganizat și construit întregul site în jurul informațiilor de care poate avea nevoie un potențial client.

Am creat și structurat pagini dedicate pentru:

• Despre noi
• Istoric
• Echipa
• Părerile clienților
• Proiecte realizate
• Noutăți / Blog
• Cariere
• Produse
• Contact
• Cere ofertă
• Întrebări frecvente

Fiecare pagină are un scop propriu și face parte dintr-un traseu logic.

Proiectele realizate – dovada experienței

Am creat o pagină dedicată proiectelor realizate.

Fiecare proiect are propriul titlu și propria imagine, iar proiectele sunt împărțite în cele două mari categorii de produse.

În acest fel, vizitatorul poate vedea nu doar ce comercializează Hyperline, ci și ce tipuri de proiecte a realizat efectiv compania.

Pentru un potențial client, această diferență contează.

Una este să vezi o listă de produse și alta este să poți vedea exemple concrete de lucrări realizate.

Produsele – de la o simplă listă la pagini complete de informare

O altă diferență majoră între vechiul și noul site este modul în care am tratat produsele.

Nu ne-am limitat la o pagină cu câteva fotografii și o descriere scurtă.

Am construit pagini pentru categorii și subcategorii, iar pentru subcategorii am dezvoltat conținut mult mai bogat.

Am prezentat:

• tipurile de produse disponibile;
• specificații tehnice generale;
• caracteristici comune;
• diferențele dintre soluții;
• tabel comparativ;
• descrieri pentru produsele individuale;
• întrebări frecvente;
• certificări;
• cataloage PDF;
• CTA pentru solicitarea unei oferte.

Scopul a fost ca utilizatorul să poată găsi pe site cât mai multe dintre informațiile de care are nevoie înainte de a lua o decizie sau de a solicita o ofertă.

Un redesign făcut și pentru mobil

Astăzi, un site nu mai poate fi gândit separat pentru desktop și mobil.

Am optimizat noul site pentru desktop, tabletă și telefon, iar elementele au fost adaptate astfel încât experiența să rămână coerentă indiferent de dimensiunea ecranului.

Meniul, textele, imaginile, butoanele, formularele, secțiunile și elementele de contact au fost ajustate pentru fiecare tip de dispozitiv.

Mai ales în cazul butoanelor de contact, am urmărit ca acțiunile importante să fie ușor de accesat și de pe telefon.

SEO On-Page – construit odată cu site-ul, nu adăugat la final

Un redesign modern nu este complet dacă partea de SEO este lăsată pentru mai târziu.

Pentru Hyper Line, SEO-ul a fost gândit ca parte din construcția site-ului.

Am început cu cercetarea cuvintelor-cheie relevante pentru domeniu, iar acestea au stat la baza structurii și a conținutului.

Am lucrat la nivel de pagină pentru:

• meta titluri;
• meta descrieri;
• H1;
• H2, H3 și restul ierarhiei headingurilor;
• conținut;
• imagini și alt text;
• URL-uri;
• sitemap;
• robots.txt;
• date structurate.

Fiecare pagină importantă are propriul H1 și o structură logică a informației, în funcție de importanța și intenția de căutare.

Date structurate pentru o înțelegere mai bună a site-ului

Am implementat și structured data / Schema.org, adaptate diferitelor tipuri de pagini.

Au fost utilizate structuri pentru companie și informațiile locale, recenzii, categorii și subcategorii, precum și FAQ acolo unde conținutul paginii permite acest lucru.

Ideea este ca site-ul să nu fie construit doar pentru oameni, ci să fie cât mai ușor de înțeles și de către motoarele de căutare.

GDPR și partea tehnică obligatorie

Am refăcut și partea legală și de conformitate a site-ului.

Am inclus:

• Termeni și condiții;
• Politica de confidențialitate;
• informațiile privind GDPR;
• banner pentru cookies;
• mecanismele necesare pentru abonarea la newsletter.

Acestea sunt elemente care nu ies neapărat în evidență într-un redesign, dar fac parte dintr-un site complet și profesionist.

Diferența dintre vechiul și noul site

Privind cele două versiuni, diferența nu este doar că „noul site arată mai bine”.

Diferența reală este în modul în care informația este organizată și prezentată.

Site-ul vechi

• design simplu și clasic;
• structură mai puțin clară;
• informațiile importante nu erau suficient de bine evidențiate;
• produsele nu erau prezentate la nivelul de detaliu al noului site;
• accesul la contact putea fi mai rapid;
• experiența generală era mai puțin dinamică;
• potențialul SEO al structurii și conținutului nu era exploatat la același nivel.

Site-ul nou

• design modern și dinamic;
• structură clară și logică;
• navigare mai simplă;
• produse organizate pe categorii și subcategorii;
• pagini de produse mult mai complete;
• contact rapid prin Telefon, WhatsApp și Email;
• experiență optimizată pentru desktop, tabletă și mobil;
• proiecte și clienți prezentați vizual;
• conținut construit în jurul utilizatorului;
• SEO On-Page lucrat la nivel avansat;
• date structurate;
• conținut pregătit pentru dezvoltarea organică;
• mai multe puncte prin care utilizatorul poate solicita informații sau o ofertă.

Nu am vrut doar un site mai frumos

Asta este, probabil, cea mai importantă diferență dintre un redesign făcut doar vizual și un redesign făcut pentru un business.

Am pornit de la întrebarea:

„Cum putem face ca un potențial client să înțeleagă mai repede Hyper Line și să ajungă mai ușor la informația de care are nevoie?”

De aici au venit toate deciziile: structura homepage-ului, categoriile de produse, paginile detaliate, proiectele, recenziile, butoanele de contact, formularul de ofertă, versiunea mobilă și structura SEO.

Designul modern este important, dar nu este scopul final.

Scopul este ca site-ul să lucreze mai bine pentru companie.

Rezultatul: un site pe măsura companiei

Prin acest redesign, Hyper Line a trecut de la un site simplu, cu o prezentare clasică, la o prezență online modernă, clară și construită în jurul businessului.

Am păstrat informația importantă, dar am reorganizat-o, am completat-o și am prezentat-o într-un mod mult mai ușor de înțeles.

Am pus experiența de peste 22 de ani în valoare, am făcut produsele mai ușor de descoperit, am prezentat proiectele și clienții, am simplificat accesul la contact și am construit o bază SEO solidă pentru dezvoltarea viitoare.

Pentru noi, acesta este rolul unui redesign adevărat:

nu doar să schimbe aspectul unui site, ci să schimbe modul în care acesta funcționează pentru business.

Ai un site care nu mai reflectă nivelul actual al afacerii tale? Putem porni de la ceea ce ai deja și să îl transformăm într-o experiență digitală modernă, clară și construită în jurul obiectivelor afacerii tale.Hai să discutăm despre proiectul tău.